Durasport: ультрасовременный интерьер спортивного магазина в Сингапуре

Сингапурское бюро MOD (Ministry of Design) завершило проект спортивного магазина общей площадью 183 кв. м, первого в своём роде, в аэропорту Джуэл Чанги.

Официальное открытие состоялось 17 апреля 2019 года. MOD разработали не только интерьер, но и графический дизайн нового бренда Durasport. Он ориентирован на растущий сегмент рынка – спортсменов и спортивных энтузиастов. Durasport представляет оборудование и экипировку для велосипедистов, лыжников, альпинистов и триатлонистов, при этом позволяя пробовать и тестировать всё это непосредственно перед покупкой.

Все продукты разработаны совместно клиентом и MOD, к примеру, первый в мире графеновый велосипед (форма углерода, которая легче бумаги, но в 200 раз прочнее стали), самый лёгкий складной велосипед в мире, термостойкая велосипедная обувь, гидрокостюмы, которые минимизируют растяжение и максимизируют гибкость, горнолыжные ботинки с регулируемыми гибкостью и жёсткостью, мощный сапун для пловцов.

Спортсмены могут не только приобрести эти сверхмощные экипировки в одном месте, но и протестировать их в магазине, используя 5 симуляторов. Это первый подобный сервис в Сингапуре.

1. Durasport впервые в Сингапуре внедрил «Pro Ski 360 Simulator», полностью имитирующий лыжный симулятор с трассами для скоростного спуска, фрирайда и слалома (параллельного). Нужно только надеть лыжные ботинки Dynafit и посмотреть, сможете ли вы быть быстрее всех.

2. «Freedom Climber», первый в Сингапуре, представляет собой интерактивную немоторизованную стену для скалолазания с вращающейся поверхностью для имитации лазания. Попробуйте свои ботинки для скалолазания здесь!

3. Исключительно для Durasport – «Magic Mirror» позволяет клиентам «примерять» лыжную одежду и отправлять фотографии по электронной почте, без физического надевания лыжного снаряжения.

4. Проверьте гибкость костюма Zone3 и свою технику удара на скамейке для плавания Vasa Swim Trainer Pro.

5. Ещё одна новинка для Сингапура: вы можете испытать велосипед Dassi стоимостью 30 000 долларов США на велотренажерах Nero Elite Interactive. В сочетании с программным обеспечением ipad и Zwift этот интерактивный тренажёр езды на велосипеде предлагает 2 маховика для имитации различных уклонов на склонах.

Durasport – это второй магазин, который MOD разрабатывали для клиента Durasafe. Перед этим дизайнеры задали вопрос: «Как сделать магазин спортивных товаров актуальным в XXI веке, особенно в Сингапуре, где преобладает интернет-шоппинг и нет недостатка в существующих спортивных магазинах со всевозможными брендами?»

Позиционирование бренда заключалось в предоставлении особого пользовательского опыта, пространственном планировании, исследовании 3D-форм, выборе материалов и освещения, дизайне витрин, логотипа и сопутствующих материалов, а также мощной визуальной идентификации.

Ключом к дизайн-концепции магазина стала трёхэтапная стратегия: возбуждать, погружать и убеждать покупателя.

Фасад Durasport спроектирован так, чтобы казалось, будто он находится в движении, передавая ощущение сверхвысокой спортивной активности.В качестве основного материала используется высококачественная нержавеющая сталь. Интерьер напоминает типичную лабораторию, в которой разрабатываются продукты магазина – это было сделано намеренно. Система настраиваемых дисплеев обеспечивает гибкость экспозиции разных по размерам продуктов. Все стойки, полки и держатели оснащены встроенной светодиодной системой освещения. 

Чтобы погрузить клиентов в опыт использования продукта до его приобретения, MOD разработали специальные блоки, детально иллюстрирующие уникальность выбранных предметов, «разбирая» их и предоставляя рентгеновский обзор компонентов, составляющих готовый продукт.