«Детский мир»: штаб-квартира компании от бюро FORM

«Детский Мир» — название, знакомое каждому с детства. Первый магазин под этим брендом появился в Москве в 1947 году, и вскоре «Детский мир» превратился в общенациональную сеть. Сегодня в состав компании входит больше 700 магазинов в России и Казахстане.

 После недавнего обновления бизнес-стратегии бренду понадобилось новое рабочее пространство, в котором разные отделы могли бы свободно взаимодействовать, а команда в целом — расти. Головной офис переехал в здание бывшей типографии, построенное в 1978 году из силикатного кирпича, и занял четыре этажа.

Архитектурное бюро FORM разработало и реализовало проект штаб-квартиры, отражающей главные ценности компании: погружение в мир детства, открытость и доступность для всех.

В детстве окружающие предметы кажутся больше, чем есть на самом деле, и воспринимаются не как функциональные объекты, но как пространство для воображения и игры.

Используя это ощущение, архитекторы решили работать с офисом как с настольной игрой, и это оказалось удачной аналогией: поле, сетка и игровые фигуры превратились в разные компоненты интерьера, а рациональное модернистское здание и L-образный план отлично подошли для создания современного офиса с открытой планировкой, общая площадь которого составила 5500 кв. м.

Игра начинается с рецепции: стойку-фишку, встречающую посетителей, окружают узнаваемые символы «Детского мира» — фирменные цвета и витрины с игрушками. Рядом высокие заросли травы — скамейка. Стрелка на полу указывает направление игры.

Следующий шаг — сам офис, или линейное игровое поле, на котором находятся разные функциональные блоки. Возле окон расположены рабочие столы, а центральные части помещений, которым нужен искусственный свет, использованы для циркуляции по офису и размещения отдельных зон. Эти центральные объёмы, подобно игровым фигурам, задуманы как маркеры — узловые точки внутри нейтрального интерьера, в которых располагаются переговорные, обеденные зоны и пространства для хранения.

Идея игрового поля отразилась и в облике переговорных: популярные игры — нарды, крестики-нолики,пинбол и Lego — превратились в рисунки и паттерны, которые определили название и характер каждого пространства. 

Игровая сетка проявляется с помощью осветительных систем на каждом этаже и работает как своеобразный цветовой код. Четыре этажа — четыре фирменных цвета компании: красный, жёлтый, зелёный и синий.

Большая часть мебели проектировалась специально. Конференц-зал создан как веселая поляна с амфитеатром — это место уже полюбилось не только сотрудникам, но и детям, которые приходят в гости к «Детскому миру».

Специально для офисных лаунж-зон была разработана серия мягкой мебели: линейка объектов, одновременно напоминающих разрезанные лакомства и увеличенные игрушки — цвет мебели свой на разных этажах.

Стены штаб-квартиры украшают иллюстрации, созданные бюро «Вьюга» по мотивам росписей и вывесок советских отделений «Детского мира», которые обозначали разные типы продукции.

Фото: Илья Иванов